Tipps & Tricks

Interaktionen mit Ihrem Content fördern: 

7 wirksame Methoden

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Wie können Sie Ihr SEO-Ranking verbessern? Suchmaschinen wie Google erfassen nicht nur die Klickrate, wenn es darum geht, Ihre Website einzuordnen. Wichtig ist auch die Interaktionsrate, also das Verhältnis zwischen Interaktionen und Seitenaufrufen. Dieser Messwert gibt an, wie lange der Fokus der Besucher:innen auf Ihren digitalen Inhalten liegt. Mehr Interaktionen mit dem dargebotenen Content signalisieren ein größeres Interesse und deuten auf eine stärkere Relevanz Ihrer Publikationen hin.

Um Ihren Webauftritt als besonders attraktiv darzustellen und ein verbessertes Suchmaschinen-Ranking zu erzielen, sollte die Steigerung der Nutzer-Interaktionen im Fokus Ihrer Zielsetzung liegen. Letztendlich bauen die Leser:innen auch eine stärkere Bindung zu Ihrer Marke auf, wenn sie sich intensiver mit den bereitgestellten Inhalten beschäftigen.

Doch wie schaffen Sie es, dass Besucher:innen stärker mit Ihren Inhalten interagieren und länger auf Ihrer Website bleiben? Wir haben für Sie 7 Empfehlungen zusammengestellt.

1. Nutzerbindung erhöhen

Traffic ist nicht gleich Engagement! Ihr Web-Magazin kann tausendfach aufgerufen werden, Ihre Broschüren, Studien oder Whitepaper können hundertfach heruntergeladen werden – doch wenn die Besucher:innen gleich daraufhin wieder abspringen, werden Sie lange auf nützliche Leads und interessierte Leser:innen warten.

Bei vielen Unternehmen stand lange Zeit die Optimierung der Konversionsrate oben auf der Prioritätenliste. Alle Marketing-Maßnahmen wurden auf die schnellstmögliche Lead-Generierung ausgerichtet. Doch was machen Ihre Leads eigentlich, nachdem sie auf Ihre Landing Page geführt wurden und den “Köder”-Content heruntergeladen haben? Kommen sie wirklich nochmal zurück und bescheren Ihrem Unternehmen potentiell Einkünfte?

Likes, Seitenaufrufe oder Downloadzahlen von “Freebies” sind kein Indiz dafür, wie sehr die Besucher:innen wirklich an Ihrem Unternehmen, an den behandelten Themen und an den angeworbenen Produkten interessiert sind. Doch ist es nicht eigentlich erstrebenswert, neben dauernden Neukunden auch viele Stammgäste zu gewinnen?

Ihr Internetauftritt sollte deshalb darauf ausgerichtet sein, Besucher:innen zur Rückkehr zu bewegen, indem sie eine gewisse Markenloyalität aufbauen.

Richten Sie Ihre Aufmerksamkeit auf folgende Kennzahlen, um die Performance Ihres Content Marketings zu messen:

  • Verweildauer auf der Website oder im Magazin (= Dauer einer Sitzung)
  • Verweildauer auf den einzelnen Seiten
  • Anzahl der aufgerufenen Seiten
  • wiederholte Aufrufe Ihres Internetauftritts

Um diese Kennzahlen analysieren zu können, sollten Sie verstärkt auf web-basierten Content setzen – wenn Sie nämlich PDFs zum Herunterladen anbieten, können Sie nicht mitverfolgen, was Ihre Leads nach dem Erhalt der Informationen tun.

Die Interaktion ist der erste Schritt bei der 

Konversion von Leads in zahlende Kunden. 

Zur Info: Bei Webmag können Sie Ihr eigenes Analyse-Tool einfach einbinden, sodass alle Daten aus den Magazinen bei Ihnen einlaufen. Oder Sie nutzen die integrierten Analytics. Mehr erfahren

2. Interne Verlinkungen 

Die Bereitstellung von weiterführenden Beiträgen, Infografiken oder Videos, die den Lesern und Leserinnen einen Mehrwert verschaffen, ist eine effiziente Methode, um die Menschen länger an Ihren Content zu binden. Schaffen Sie interne Verlinkungen an sinnvollen Stellen im Text und verfassen Sie relevante Ankertexte, um den zusätzlichen Content für Ihre Leser:innen schmackhaft zu machen. Informative Seiten wie Wikipedia erhöhen mit dieser Strategie bedeutend die Interaktionsrate, und auch wir von Webmag fügen ab und zu Links zu anderen Blogartikeln ein.

Texte lassen sich auch mit Kästen auflockern, die Links zu themenverwandten Beiträgen oder ergänzenden Informationen bereithalten (“Mehr zum Thema”). Dies verleitet die Leser:innen dazu, sich intensiver mit der Thematik auseinanderzusetzen.
Sie können auch entsprechende Plug-Ins nutzen, um verwandte Beiträge am Seitenende vorzuschlagen (“Das könnte Sie auch interessieren”).

Falls Sie externe Links in Ihre digitalen Publikationen einfügen, sollten diese unbedingt in einem neuen Tab oder Fenster geöffnet werden.

3. Videos

Videos sind für das SEO-Ranking theoretisch gar nicht so wichtig. Allerdings können sie die Verweildauer auf der Website sehr effektiv erhöhen, da sie die Aufmerksamkeit der Besucher:innen auf sich lenken und die Zuschauer:innen einige Minuten lang in ihren Bann ziehen. Auf diese Weise wirkt sich das Vorhandensein von Videos indirekt auf die Performance Ihrer Webseiten und Online-Magazine aus – und macht Ihre Publikationen interessanter.

Achten Sie darauf, dass Sie Videos von YouTube oder ähnlichen Plattformen direkt in Ihre Inhalte einbetten, um Ihre Leads nicht von der Seite wegzuführen.

Videos können die Verweildauer auf der Website sehr effektiv erhöhen, was sich indirekt auf die Performance auswirkt – und Ihre Publikationen interessanter macht. 

4. Intuitives Navigationsmenü 

Mit einem übersichtlichen Navigationsmenü, das sinnvolle und aussagekräftige Kategorien enthält, finden sich Besucher:innen schnell zurecht, sind zufriedener und widmen Ihrem Content-Angebot mehr Zeit. Je weniger Ihre Leser:innen suchen müssen und je schneller sie finden, was sie interessiert, desto besser. 

Glauben Sie bloß nicht, dass die Verweildauer ansteigt, wenn Ihre Leads lange suchen müssen, um den gewünschten Content zu finden. Stattdessen springen die Besucher:innen schnell wieder ab und rufen womöglich eine übersichtlichere Website von der Konkurrenz auf.

5. Optimiertes Nutzererlebnis

Der erste Eindruck ist entscheidend, wenn Sie ein hohes User Engagement erzielen wollen! Deshalb sollte Ihr Webmagazin in jeder Hinsicht optisch überzeugend und auch für die mobile Ansicht optimiert sein.

Wichtig ist aber auch eine hohe Ladegeschwindigkeit. Wenn Ihre Seite zu lange lädt, bevor sie richtig angezeigt wird, sorgt dies für Unmut. Die Absprungrate fällt in diesem Fall sehr hoch aus.

Zur Info: Webmag rechnet Bilder und Videos automatisch klein. Dennoch sollten keine allzu großen Dateien hochgeladen werden.

6. Ansprechende Inhalte

Relevanter Content ist das A&O beim Content Marketing. Wenn Sie nicht nur Traffic generieren, sondern auch das Engagement fördern wollen, müssen Sie unbedingt die Erwartungen der Leserschaft erfüllen. Vermeiden Sie unseriöses Clickbait oder Übertreibungen im Titel – dann nämlich locken Sie Menschen auf Ihre Seite, die im Endeffekt nur wieder abspringen, weil sie erkennen, dass Sie nicht die gewünschten Inhalte liefern.

Verfassen Sie gut strukturierte Texte mit aussagekräftigen Überschriften und sorgen Sie für Abwechslung in Form von eingebetteten Bildergalerien, Tabellen, Videos oder Infografiken. Grafische Inhalte lockern die Texte auf und motivieren die Leser:innen, bis zum Ende aufmerksam und interessiert zu bleiben.

Ansprechende Inhalte sind das A&O beim Content Marketing.

7. Interaktive Tools 

Um die Interaktionsrate zu steigern, können Sie sich auch auf unterhaltsame, informative Online-Tools stützen, die zur Interaktion einladen und die Besuchszeit in die Höhe treiben. Je nach der Branche Ihres Unternehmens machen verschiedene Tools Sinn. Wenn Sie im eCommerce tätig sind, können Sie beispielsweise Online-Rechner, Quizze oder Produkt-Konfiguratoren einbetten, die Ihre Leads beim Entscheidungs- und Kaufprozess unterstützen und ihnen Lösungen liefern.

Um das Feedback Ihrer Besucher:innen einzuholen, macht es Sinn, Umfragen einzubetten, die nicht zu viel Zeit wegnehmen.

Mit einem integrierten Live-Chat können Sie sofortigen Support anbieten, die Zufriedenheit der Leads erhöhen und deutlich machen, dass Ihr Unternehmen die Bedürfnisse der Kunden und Kundinnen in den Vordergrund rückt.

5 Vorschläge für interaktive Tools

  1. Online-Rechner, z.B. involve.me Rechner
  2. Quiz, z.B. involve.me Quiz
  3. Produktkonfigurator, z.B sitewerk.ch Konfigurator 
  4. Umfragetool, z.B. surveymonkey 
  5. Live-Chat

Seitenaufrufe bewirken wenig, wenn die Interaktionsrate nicht stimmt!

Kennzahlen wie die Verweildauer und die Absprungrate beeinflussen Ihr SEO-Ranking stark. Je mehr Interaktionen mit dem Content stattfinden, je mehr Seiten aufgerufen werden und je länger die Besucher:innen aktiv bleiben, desto höher stuft der Google-Algorithmus die Relevanz ein. Die aktuelle SEMrush Studie zeigt deutlich auf, dass die Verweildauer der zweitwichtigste Faktor bei der Bewertung von Webseiten ist – direkt nach den Besucherzahlen. Gleich dahinter folgen die Anzahl der aufgerufenen Seiten pro Sitzung und die Absprungrate.

Indem Sie diesen Kennzahlen mehr Aufmerksamkeit schenken, werden Sie von den Suchmaschinen belohnt. Indem Sie die Leser:innen länger an Ihren Content binden und mit verschiedenen Aspekten Ihres Angebots vertraut machen, können Sie wirklich gute Leads einholen und wiederkehrende Kunden gewinnen. 

Gleichzeitig sorgen Sie dafür, dass Sie wirklich jene Leser:innen anziehen, für die Ihre Inhalte auch relevant sind. Und für alle Absender gilt: Mehr Interaktion bedeutet eine stärkere Auseinandersetzung mit Ihren Angeboten. Und je mehr sich Leser:innen mit Ihren Angeboten auseinandersetzen, desto mehr Vertrauen bauen sie in die gesamte Kommunikation mit Ihnen auf.

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