1. Fehler: Keine Emotionen oder Gesichter zeigen 

Menschen folgen Menschen, keinen Marken. Erzählen Sie Geschichten und nehmen Sie Ihre Leser mit hinter die Kulissen Ihres Unternehmens. Featuren Sie zum Beispiel Ihre Mitarbeiter und geben Sie Ihren Produkten und Dienstleistungen ein Gesicht. Publikationen mit emotionalen Inhalten haben eine 65% höhere Interaktionsrate.

2. Fehler: Keine Interaktionen mit Kunden ermöglichen

Ihre Publikationen sind eine tolle Möglichkeit, um Leserinnen und Leser für Ihre Marke zu begeistern. Schaffen Sie deshalb Möglichkeiten für Interaktionen, zum Beispiel mit Call-to-Action-Buttons, Gewinnspielen, Umfragen oder Kontaktformularen. Dadurch geben Sie Ihrem Leserkreis die Möglichkeit, sich mit Ihren Angeboten auseinanderzusetzen anstatt sie nur zu konsumieren. Zugleich können Sie Publikationen für den Vertrieb und im Marketing nutzen und steigern Ihren Return of Invest.

3. Fehler: Mit veralteten Formaten arbeiten

Wussten Sie, dass bis zu 80% aller Publikationen auf mobilen Endgeräten konsumiert werden? Stellen Sie deshalb unbedingt sicher, dass Ihre Inhalte auf verschiedenen Endgeräten lesbar sind und dem neusten technischen Standard entsprechen. PDFs sind für die Onlinekommunikation ungeeignet, da sie sich nicht an die Endgeräte anpassen, von Suchmaschinen nicht gefunden werden und auch nicht für Social Media geeignet sind.

4. Fehler: Blind produzieren 

Die Zeiten von Post & Pray sind vorbei. Sie müssen die Leserdaten auswerten, um zu verstehen was Ihre Zielgruppen lesen wollen. Nutzen Sie deshalb moderne Auswertungstools und Analytics, um mehr über Ihre Leser und deren Interessen herauszufinden. So können Sie Ihre Inhalte und Ihre Kommunikation besser auf Ihre Zielgruppe zuschneiden, Ihre Reichweite steigern und das Beste aus Ihrem Content Marketing machen. Gleichzeitig können Sie die Performance Ihrer Publikationen mit Ihren anderen Kanälen verzahnen und aufeinander abstimmen, zum Beispiel mit der Webseite oder dem Online-Shop.

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5. Fehler: Nur einen Kanal nutzen

Ihre Unternehmenskommunikation benötigt unterschiedliche Kanäle und Formate, um möglichst viele Facetten Ihres Unternehmens darzustellen und effektiv mit den verschiedenen Zielgruppen zu kommunizieren. Haben Sie schon mal über ein Podcast- oder Videoformat nachgedacht? Insbesondere Videobeiträge erzielen im aktuellen Medienumfeld große organische Reichweiten. Binden Sie multimediale Inhalte in Ihre Publikationen ein und schaffen Sie damit ein buntes Leseerlebnis.