Besuchszeiten erhöhen
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(Will be hidden in the published article)Ganz gleich, ob Ihr Webauftritt browserbasierte Publikationen oder Landingpages und Websites umfasst… Kennzahlen wie die Absprungrate, die Interaktion und die Verweildauer müssen berücksichtigt werden, wenn Sie die Performance Ihrer Content-Strategie bewerten wollen.
Natürlich können Sie niemanden dazu zwingen, Zeit in die Lektüre Ihres Web-Magazins zu investieren. Allerdings lässt sich die durchschnittliche Besuchszeit mit ein paar Tricks verlängern. In diesem Artikel verraten wir Ihnen, wie!
8 Sekunden oder 8 Minuten… Was sagt die Verweildauer über Ihren Internetauftritt aus?
Bei der Verweildauer handelt es sich um die Zeitspanne zwischen dem Aufrufen und dem Verlassen einer Seite – sie kann für alle Seiten einer Webpräsenz oder für eine ganz konkrete Seite erfasst werden. Eine ganz ähnliche Kennzahl ist die Sitzungsdauer für Seiten, die einen Kundenlogin erfordern.
Die Verweildauer ist ein wichtiger Faktor, der von Suchmaschinen erfasst und analysiert wird, um das Ranking Ihrer Inhalte zu bestimmen. Lange Besuchszeiten suggerieren eine hohe Qualität der Inhalte und ein hohes Interesse der Besucher:innen. Wenn Online-Magazine eine hohe Verweildauer verzeichnen, lässt sich daraus schlussfolgern, dass die Erwartungen und Bedürfnisse der Zielgruppe erfüllt werden.
Wenn eine Seite stattdessen schnell weggeklickt wird, gehen die Suchmaschinen davon aus, dass die Suchintention nicht befriedigt wird – als Konsequenz wird die Seite künftig auf die hinteren Plätze verwiesen.
So lautet zumindest die Theorie. Bei der Analyse der Verweildauer gilt es, nach Sinn und Zweck der jeweiligen URL zu differenzieren: Bei einer Kontaktseite oder einer schlanken Landingpage sind kurze Besuchszeiten normal, da diese Seiten darauf ausgelegt sind, schnell eine Lösung zu bieten. Im Gegensatz dazu liefern Seiten mit hohem Informationsgehalt und regelmäßig aktualisiertem Content – wie z.B. interaktive Kundenmagazine, digitale Broschüren, News-Magazine und Blogs – nur dann die gewünschten Resultate, wenn die Besucher:innen mehr Zeit investieren.
Es gibt allerdings keine goldene Regel für die “ideale” Verweildauer. Eine sehr lange Verweildauer muss nicht immer positiv sein, da dies darauf hindeuten könnte, dass Leser:innen zu lange nach einer Lösung suchen müssen bzw. dass Interessenten Zweifel haben und mehr Informationen benötigen.
Fest steht, dass die Verweildauer nicht nur das Interesse an Ihren Inhalten widerspiegelt und das SEO-Ranking beeinflusst, sondern auch die Wahrscheinlichkeit einer Konversion in die Höhe treibt. Leser:innen, die länger auf Ihrer digitalen Publikation verbringen, interagieren stärker mit den Inhalten, bauen ein größeres Vertrauen zur Marke auf und lernen das Leistungsportfolio kennen. Im besten Fall kurbeln lange Besuchszeiten also die Conversion Rate an.
Leser:innen, die länger bleiben, sind mehr wert!
Eine hohe Verweildauer auf Ihrer Internetpräsenz wirkt sich in vielerlei Hinsicht positiv auf Ihre Marketing-Ziele aus. Wie hoch die Verweildauer sein sollte, hängt stark von Ihrer Branche, Ihrer Zielgruppe, der Art des Webauftritts sowie anderen Faktoren ab. Grundsätzlich sollte man aber Besuchszeiten von mehr als zwei Minuten anstreben.
Mit ein paar einfachen Tricks können Sie nicht nur die Verweildauer erhöhen, sondern insgesamt die Nutzererfahrung optimieren und Ihre Conversion Rate ankurbeln. Denken Sie immer daran: Je mehr Zeit Ihre Leser:innen investieren, desto interessierter und zufriedener sind sie – und desto wahrscheinlicher bescheren sie Ihrem Unternehmen zukünftig Einnahmen!
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