Wie Prognos mit digitalen Publikationen Kunden und Partner online erreicht
Prognos ist eines der ältesten Wirtschaftsforschungsunternehmen Europas. An der Universität Basel gegründet, forschen Prognos-Expertinnen und -Experten seit 1959 für verschiedenste Auftraggeber aus dem öffentlichen und privaten Sektor– politisch unabhängig und wissenschaftlich fundiert.
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Prognos' Weg zur modernen digitalen Publikation
Herausforderung: Die Online-Leserschaft wächst rapide
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Prognos veröffentlicht als Forschungs- und Beratungsinstitution jährlich mehr als 200 Studien und Analysen mit einem Team aus über 180 Mitarbeiterinnen und Mitarbeitern an 9 internationalen Standorten.
Um ein Einblick in die eigene Arbeit zu geben, veröffentlicht Prognos regelmäßig das Magazin "trendletter".
Fachartikel, Denkansätze und aktuelle Statistiken: Mit dem "trendletter" erreicht Prognos 2 mal jährlich Entscheiderinnen und Entscheider aus Politik, Wirtschaft und Gesellschaft.
Das Magazin wird mit einer Auflage von über 9.000 Ausgaben gedruckt und per Post verschickt. Auf der Webseite wird das Magazin als PDF zum Download angeboten und bis 2020 in einem PDF-Flipbook dargestellt.
Weil immer mehr Leserinnen und Leser hauptsächlich online lesen – an den PCs am Arbeitsplatz, unterwegs auf ihren Smartphones oder auf dem Tablet – sind moderne digitale Möglichkeiten immer stärker in den Fokus des Redaktionsteams gerückt.
Zentrale Herausforderungen
Überführung des langjährig als Printpublikation veröffentlichten trendletters von einem PDF in ein interaktives Online Magazin.
Beibehaltung der Magazin-Form mit geschlossenen Ausgaben statt Aufteilung in unzusammenhängende Blogbeiträge o.ä.
Erstellung des Magazins weitestgehend durch die Redaktion inhouse.
Optimale Verzahnung mit weiteren Online-Kanälen wie Webseite, Newsletter und Social-Media-Kanäle
Möglichkeit, weitere Publikationen wie Studien oder Berichte in digitalen Formaten für Kunden zu produzieren
Vom Eigenbedarf zum Anbieter
Digitales Publishing für Prognos – und Partner
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Reibungsfreier Erstellungsprozess
Mit der SaaS-Plattform von Webmag erstellt die Prognos-Redaktion den trendletter in Eigenregie. Nach der initialen Integration der grundlegenden Designbausteine und einer kurzen Einführung wurden keine weiteren Dienstleistungen mehr benötigt. Fragen, die im tagesaktuellen Erstellungs- und Anpassungsprozess aufkommen, werden vom Support-Team unkompliziert und schnell gelöst.
Verzahnung mit allen Kanälen und Data Analytics
Neben dem Versand per Newsletter werden einzelne Artikel der Ausgaben auf den Social-Media-Kanälen des Unternehmens gepostet und führen zu weiterer Interaktion mit den Zielgruppen. Auch in den Suchmaschinen, wie Google, sind die Artikel auffindbar. Daneben verwendet Prognos inhouse ein eigenes Analyse-Tool, um die gesamte Online-Kommunikation auszuwerten. Dieses konnte einfach an Webmag angebunden werden, sodass alle Daten zentral zusammenlaufen und die Performance des trendletters zusammen mit anderen Kanälen und Maßnahmen ausgewertet werden kann.
Digitale Studien für Prognos-Kunden
Neben dem trendletter wurden auch Kundenaufträge, wie zum Beispiel die Erstellung und Veröffentlichung von Studien, mit Webmag umgesetzt. Der gesamte Auftrag kann hierbei von Prognos gegenüber den eigenen Auftraggebern angeboten und gesteuert werden.
Mit Webmag haben wir unserem Magazin trendletter ein zeitgemäßes digitales Erscheinungsbild gegeben. Unsere Leser und Leserinnen können unsere Beiträge nun sehr viel komfortabler auf dem Smartphone oder Tablet lesen als bisher. Dank der intuitiven Publishing Plattform von Webmag erstellen wir alle Ausgaben inhouse. Bei Fragen unterstützt das Webmag-Team zügig und kompetent.
Auch für Studien und andere Publikationen, die wir für uns und unsere Kunden veröffentlichen, eignet sich das Webmag-Tool sehr gut. Wir haben also nicht nur den trendletter modernisiert. Wir können mit Webmag auch unseren Auftraggebern ein zeitgemäßes Format zur Veröffentlichung ihrer Studienergebnisse anbieten.
Digitale Publikationen mit Webmag
Gute Gründe für eine erfolgreiche Partnerschaft
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1.
Webmag ermöglicht die einfache Erstellung responsiver Ausgaben im Corporate Design – inhouse oder mit der eigenen Agentur. Für ein optimales Kosten-/Nutzen-Verhältnis.
2.
Kollaborative Bedienung des webbasierten Webmag-Editors ermöglicht Ihnen die ortsunabhängige Erstellung mit mehreren Stakeholdern. Passende Services runden den Prozess ab.
3.
Die wiederverwendbare Master-Vorlage vermindert den Aufwand der Redaktion. Visuelle Besonderheiten können trotz Standardisierung umgesetzt werden.
4.
Einfaches und häufiges Teilen der Magazininhalte über Social Media steigert Ihre Reichweite und den ROI und ermöglicht die effektive Einbindung ins Content Marketing.
15 Minuten, die sich lohnen!
Wir zeigen Ihnen im 15-minütigen Demotermin, wie Sie mit Webmag Ihre Publikationen digitalisieren und Ihre Reichweite vervielfachen können.