Content-Strategie: Wie macht man es richtig?
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(Will be hidden in the published article)In 2019 war “Content-Strategie” der beliebteste Suchbegriff im Zusammenhang mit Content Marketing. Daran hat sich bis heute nichts geändert. Mit Content Marketing konzentrieren Sie sich darauf, durch die Produktion und Verbreitung von relevanten Inhalten ein Publikum zu gewinnen – und dieses zu Kunden zu machen. Die erste Aufgabe besteht darin, eine Content-Strategie zu entwickeln.
Was ist eine Content-Strategie?
Trendstudien wie die Top Content Marketing Trends 2021 von Semrush zeigen, dass Content Marketing ein sehr effektiver Ansatz zur Steigerung der Online-Sichtbarkeit sein kann. Demnach bietet Content Marketing eine enorme Chance für Unternehmen, den Zielgruppen wertvolle und relevante Inhalte zu liefern, dadurch Fürsprecher:innen für ihr Angebot zu gewinnen und eine enge Bindung zur Leserschaft aufzubauen.
Menschen vertrauen Menschen – vielmehr als irgendwelchen Produkten oder Produktbeschreibungen. Als Unternehmen muss man sich bewusst machen, dass Nutzer:innen ein ausgeprägtes Verständnis für echte Inhalte haben und sehr genau zwischen werblichen und inhaltlichen Informationen unterscheiden können. Werden Nutzer:innen nicht persönlich abgeholt, merken sie das. Eine Content-Strategie hilft Ihrem Unternehmen dabei, Ihre Inhalte auf die Bedürfnisse Ihrer Nutzer abzustimmen und so eine vertrauensvolle Beziehung zu ihnen aufzubauen. Im Wesentlichen umfasst die Content-Strategie den Content-Audit, die Planung, die Produktion und das Management Ihres Contents.
Content-Audit
Mit dem Content-Audit lernen Sie Ihren bereits existierenden Content bis ins kleinste Detail kennen.
Content-Planung
In der Content-Planung legen Sie fest, welche Inhalte in welcher Form für Ihre Unternehmensziele und für Ihre Zielgruppe relevant sind. Hierfür analysieren Sie Ihren Content eingehend. Schlüsseln Sie die Daten jedes einzelnen Content-Teils mit Hilfe von Tools wie Google Analytics oder Instagram-Insights auf. Dieser Schritt sollte regelmäßig für alle Inhalte durchgeführt werden.
Markieren Sie die Inhalte zum Beispiel nach:
- Traffic
- Zeit auf der Seite
- Absprungraten
- Conversion Rate
Analysieren Sie nach Mustern und Lücken. So zeigen Sie auf, welcher Content funktioniert hat, welcher nicht und was in Zukunft ausgebaut werden kann.
Content-Produktion
Für die Content-Produktion werden nun folgende Fragen geklärt:
- Wer ist für die Erstellung des Contents verantwortlich?
- Wer kontrolliert die Content-Qualität?
- Welche Guidelines stellen sicher, dass der Content hochwertig und relevant für die Zielgruppe ist?
- Wieviel Zeit steht für die Umsetzung zur Verfügung?
- Wieviel kostet die Content-Produktion?
- Timing
- Redaktionsplan
Content-Management
Die letzte Säule der Content-Strategie macht das alltägliche Handling Ihres Contents aus. Um sicherzustellen, dass die Content-Strategie ein Erfolg wird und qualitativ hochwertige Ergebnisse für Ihr Unternehmen liefert, sollten Sie einige Zeit damit verbringen, Ihren Content zu managen und die Qualität auf hohem Niveau zu halten. Bestimmen Sie einen Content Manager, der für diese Aufgabe verantwortlich ist. Sorgen Sie außerdem intern dafür, dass sich Ihre Mitarbeiter:innen der Rolle von Content Marketing für Ihr Unternehmen bewusst sind. Dadurch kann auch praxisnaher Content aus den Fachabteilungen einfacher aufgegriffen werden.
Denken Sie daran, dass der Schlüssel zum Erfolg mit Content darin besteht, Ihre Zielgruppe in den Vordergrund zu stellen. Sie sind diejenigen, die Ihren Content konsumieren und ein Gefühl des Vertrauens aufbauen, das sich dann auf Ihr Unternehmen und Ihr digitales Magazin überträgt.
Fazit
Die Content-Strategie ist eine tragende Säule Ihres Content Marketings. Hier werden alle Prozesse definiert und entwickelt, die für die Erstellung und Verteilung von wertvollen, relevanten, ansprechenden und konsistenten Inhalten wichtig sind.
Denken Sie daran, dass eine Content-Strategie nie in Stein gemeißelt ist und immer wieder neu erstellt und aufbereitet werden sollte. Regelmäßige Audits, Berichte und Änderungen müssen bei jeder Content-Strategie vorgenommen werden. So erzielen Sie bestmögliche Ergebnisse und ziehen ein Publikum an, das sich auch wirklich für Ihre digitales Publikationen interessiert. Nur dann werden Leser:innen später auch zu Kund:innen – und bleiben Ihnen langfristig treu.
Autorin: Alina Sölter
Alina Sölter ist Texterin, Autorpreneur und Buch-Marketeer für ambitionierte Selfpublisher. Sie hilft Autoren in Kleinverlagen dabei, ihre Bücher erfolgreich zu vermarkten, sie online sichtbar zu machen und eine Gemeinschaft von engagierten Lesern aufzubauen. Auf ihrem Blog https://alinasoelter.de/blog/ schreibt Alina allen voran über Buch-Marketing, Autorenwebsiten und Branding für Autoren. Zu ihren Spezialgebieten zählt unter anderem das Content Marketing.
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